从第一到弟弟作者丨吴姿光荣打击资源市场的要害时代，赵明忽然卸任CEO。1月14日，有风闻称，光荣CEO赵明已“带着全部Magic 7团队一同离任”。对此，光荣方面跟赵明自己都停止了造谣。但仅仅3天后，1月17日，光荣官方宣布布告：赵明因团体起因辞去公司董事、CEO等相干职务。董事会决议由李健接替赵明发展任务。换个CEO，能让光荣划出一条美丽的增加曲线吗？节节走低的市场份额2019年后，出货量下跌曾经成为中国智妙手机行业的主旋律，但因为新品层出不穷、机能一直飙升，2024年，中国智妙手机行业仍是走出了一条“浅笑曲线”。Canalys数据表现，2024年，中国年夜陆智妙手机市场出货量为2.85亿台，同比增加4%。图源：canalys讲演 开展全文 趁着市场回暖，vivo、华为两家厂商强势苏醒。2024年，vivo出货量为4930万台，同比增加11%，盘踞17%的市场份额，位列第一；华为出货量为4600万台，同比增加37%，盘踞16%的市场份额，位列第二。 对照而言，一度位居海内安卓手机市场份额第一的光荣，却堕入负增加：2024年出货量为4220万台，同比下跌3%，盘踞15%的市场份额，位列第五。2024年Q1-Q4，光荣手机市占率分辨为16%、15%、15%以及低于14%。 另据IDC颁布的2024年Q4中国手机市场排名，华为手机以18.04%的市场份额重回中国市场第一。而光荣新机激活量为962.28万台，市场份额为13.26%，激活量同比下滑了13.4%。 假如将时光线拉长来察看，自2022年出货量涉及5220万台的高点后，光荣手机的出货量便节节下探。Canalys数据表现，2023年，光荣手机出货量为4360万台，同比降17%，创前五年夜智妙手机厂商跌幅之最。 华为回归，切走光荣蛋糕 光荣手机的市占率下滑，最主要的变量之一在于华为手机的回归。 2020年11月，华为手机对外出卖光荣全体营业资产。作为华为已经的子品牌，自力之初，光荣主打“华为观点”，重点强化商务、办公、高端等标签，试图承接华为的潜伏受众。 自力之初的两年，光荣的账号、云备份、钱包、视频等原生功效仍然由华为供给。直到2023年11月，光荣的体系效劳才与华为完整切割。华为生态深度赋能，为光荣吸引华为手机的潜伏用户供给了微弱支持。在产物层面，光荣更是趁着华为高端手机断档的窗口期，踊跃推出高端产物。 因为实时弥补了华为手机退出后留出的市场真空，光荣手机出货量疾速回升。光荣官方表露的数据表现，2021年Q1中国手机市场，光荣手机市占率仅为3%。IDC数据表现，2021年至2022年的中国手机市场，光荣手机的市占率分辨疾速攀升至11.7%跟18.1%。 不外，2023年9月后，跟着华为Mate 60系列问世、华为手机畸形更新，光荣手机的市场影响力开端走低。 Canalys数据表现，2023年Q4至2024年Q4，华为在中国手机市场的占领率从14%晋升到17%。统一时代，光荣的市场占领率从16%下滑到低于14%，此消彼长趋向显明。2024年Q4，光荣乃至跌出了TOP 5榜单。 光荣手机市场影响力下滑，与华为回归有关。但vivo、小米、OPPO等智妙手机厂商守住了生活空间，也从正面阐明，光荣手机的竞争力存在缺乏。 比年来，跟着上游供给链逐步成熟，智妙手机的底层设置高度趋同。为吸引花费者，诸多智妙手机厂商纷纭深耕某一垂直范畴，试图找到中心竞争力。比方，OPPO Find X8 Pro有双潜望长焦镜头、小米15系列搭载了自研磅礴P3快充芯片跟磅礴G1电池治理芯片。 与年夜局部智妙手机厂商发力差别化的硬件差别，光荣抉择片面拥抱AI技巧。 2023年10月，光荣发布Magic6系列将搭载第三代骁龙8挪动平台挪动平台，支撑自研70亿参数的端侧AI年夜模子。光荣Magic6系列问世时，赵明声称，“现在行业只有光荣一家品牌在‘四层AI’上都有投入”。 尔后，光荣一直加码AI技巧，2024年10月宣布MagicOS 9.0，此中的“YOYO 智能体”声称能够实现950项团体习气影象、270项庞杂义务计划、900项义务自动履行，支撑“一句话主动履行义务”。 宣布搭载MagicOS 9.0的光荣Magic7时，赵明经由过程简略对话，让“YOYO 智能体”一键点单2000杯咖啡，引得现场不少赞叹。赵明表现：“在AI方面，咱们动摇不移地打造手机的‘主动驾驶’。聪明化休会上，全部的厂商都没措施跟光荣停止对照跟竞争，在这个方面咱们甩开了全部的厂家。” 不外，光荣对AI的投入并不反应到市场表示上：Magic7系列手机的销量在2024年下半年问世的母系品牌旗舰中排名最低。 Magic7最年夜的卖点是“AI就是一句话的事”。固然其余厂商的旗舰手机并不把AI作为宣扬重点，但也有相似功效。比方，vivo X200 Pro搭载的PhoneGPT，也支撑一句话订餐、一句话点咖啡等功效。 不新故事 诸多智妙手机厂商，都阅历过出货量的波峰跟波谷。但当下光荣正处于打击资源市场的要害时代，出货量连续下滑会让冲刺IPO蒙上一层暗影。 2024年终，在与窦文涛的一场对话中，赵明亮相：“咱们要成为一个开放的、寰球化的公司，就必定要逐步地把公司交给大众，增添通明度，咱们要让光荣的治理跟方方面面都经得起专业机构、大众、投资者的审阅。” 客岁岁尾，光荣发布已实现股份制改革，称号变革为“光荣终端股份无限公司”，将合时启动IPO流程。 赵明曾在2024年1月流露，光荣现金流的利润兑现率为120%至130%，账上躺着多少百亿的现金流。2025年1月17日宣布的离任信中，赵明也表现，“2024年公司实现了利润、奖金估算目的，各人收益应当不错，收入、销量告竣率也不错”。 换句话说，光荣具有推开资源市场年夜门的底气。 不外，资源市场不仅存眷现有的事迹，也关怀企业将来的增加潜力。现在光荣面对的最年夜挑衅在于，手机营业影响力收窄，又缺少第二增加曲线。 现在，寰球智妙手机市场增加乏力。IDC数据表现，2024年，寰球智妙手机市场出货量为12.4亿台，同比平和增加6.4%。以小米、华为为代表的智妙手机厂商正加紧规划“人车家全生态场景”等新故事。 以小米为例，智能汽车营业已成为公司的新增加点。2024年，小米汽车交付量超13.5万辆。2024年Q3，小米智能电动汽车等翻新营业分部营收97亿元，对总营收的奉献占比10.49%。2025年，小米汽车的交付目的为30万辆。 光荣早在2019年就对准IoT营业，推出了智能电视、智妙手表、平板电脑等产物，但并未获得满足的市场表示。 以可穿着腕带装备为例，Canalys表露的数据表现，2024年Q3，寰球可穿着腕带装备出货量榜单中，苹果、小米、华为、三星、NOISE、GARMIN分辨盘踞16%、16%、14%、9%、5%、4%的份额，光荣则在“Others”之列。 随后，光荣将重心放回击机主业，寄盼望于靠手机出海翻开生长空间。 2024岁终，赵明在交际媒体平台流露，光荣12月海内销量占比冲破50%，并在多地实现范围化红利，真正成为一家国际化的企业。 宣布光荣Magic7 RSR后，赵明再次表现，“海内有太多市场等着咱们开辟，是将来手机销量增加的中心起源。” 光荣新任CEO李健此前在华为的重要战绩，就是拓宽海内市场。华为心声社区曾表露，李健任华为尼日利亚代表处代表时，尼日利亚代表处的贩卖事迹排名持续4年位列寰球第一。 离别赵明后，李健或者会率领光荣向着新目的迈进。不外，斟酌到寰球花费电子工业竞争愈发剧烈、行业天花板渐显，光荣将来的战斗只会愈加艰难。 封面起源丨AI天生前往搜狐，检查更多
