文 | 芝麻糊从前两天里，中国的交际媒体小红书以一种没人能想到的方法在寰球出圈了。跟着TikTok“不卖就禁”的禁令靴子或行将落下，出于抗议或不满情感，这群寻觅新阵地的海内用户在小红书掀起了一场“TikTok灾黎”海潮。现在在小红书，到处可见的中交际流年夜赏——有国人求老外帮助写英语功课，有老外携猫狗在小红书更生，自称是“交猫税”。停止发稿前，小红书话题标签#TikTok Refugee下，总阅读量已超2.6亿，探讨量超越575万。有美国用户如许写道：“感激咱们的中国东道主热忱招待咱们，对形成的凌乱，咱们先行道歉。”图源：小红书不外，面临泼天的流量，小红书仿佛还不完整筹备好。停止现在，小红书尚未上线翻译功效或中英文言语分区。但据媒体报道，小红书外部在1月13日开端就曾经加班，针对本国用户做功效优化。而随澎湃流量而来的是两种声响：一种声响是悲观，始终在自动追求出海的小红书，此次借TikTok摔倒，减速了其寰球化的脚步；另一种声响则以为，小红书现在正处贸易化的要害阶段，TikTok作为内容平台出海先军，现在深陷地缘政治的窘境已是前例，即使是小红书加年夜出海，接住流量，TikTok所走的路它也会再走一遍。1、“TikTok灾黎”涌向小红书，不是一场偶尔“我想连美国当局官员也无奈推测，在TikTok禁令行将实行之前，美国人会纷纭涌向另一款中国交际收集利用”，彭博社如许评估“TikTok灾黎”变乱。外媒眼中的“没推测”，也是当下小红书的近况。来自TikTok的海内用户在小红书上，进修一般话、宣布情包斗图、帮国人实现英语功课，他们乃至曾经开端纯熟控制中文互联网的梗，玩起形象。在TikTok上，人们的画风也是一样，海内用户乃至在发视频表现，曾经开端整理行李，筹备移居中国。 开展全文 图源：TikTok 这些攻破文明壁垒的行动，也让不少网友表现：“论冲浪搞形象，海内外网友都一样”。 但现实上，“TikTok灾黎”抉择涌向小红书，并非是一场偶尔。 起首，从自称为“TikTok灾黎”就能看出，海内用户抉择小红书是一场情感驱动的群体性行动，面临美国当局掉臂用户情感对TikTok的封禁行动，用户天然发生了逆反心思。 创作者@saadia___m 在TikTok领有超10万粉丝，她在小红书注册了本人的同名账号，谈到本人离开小红书的起因，她如许表现：“庆祝美国当局摆弄你们本人，当你们坐在这里争辩这个利用顺序能否应当留在这儿时，你们晓得这个利用顺序的创立者跟用户在做什么吗？没错，咱们去了又一其中国人领有的利用顺序。” 情感驱动下，找到有着“中国标签”的平台，而非Facebook、Instagram或X，这是海内用户涌向小红书的底层起因。 图源：TikTok 其次，小红书的去核心化跟视频板块的“抖音化”也下降了海内用户的迁徙本钱。 往年1月，小红书对视频播放界面停止了改版，将底本位于视频内容底部的互动按钮调剂至右侧，在“热点”进口上也采取了单列信息流的情势，用户能够高低滑动切换视频，这些修改都让小红书在视频内容浮现上变得越来越像TikTok。 图源：小红书 除此以外，小红书的“去核心化”算法的关联网也增添了海内用户的实在休会感。 离开小红书的TikTok创作者Elder Millennial说：“咱们真正爱好TikTok的一点是实在感以及用户的参加感，咱们能够把实在的自我融入到分享的视频中，但Instagram始终是一个有着‘天然感’的处所，很假。” 除此以外，一位TikTok经营以为，“TikTok灾黎”话题在小红书的火爆背地也必定有平台的有意为之。 “自身美区流量品质高，小红书应当是想先把流量引过去，再做区隔”。 2、小红书出海，才能无限 人们对“TikTok灾黎”的探讨，也将小红书的国际化放置了聚光灯下。 小红书出生之初，最初处理的就是跨境购物信息错误称的成绩，也因而具有自然的“内容出海基因”。 据《霞光社》此前报道，小红书在海内华人圈层中有很年夜的影响力，小红书外部人士也流露：“哪个地域华人比拟多，小红书用户就比拟多，而小红书的海内人群，会合在亚洲地域，其次就是美国。” 人群上的上风也让小红书曾面向日本、西北亚、西欧等国度或地域试水打造多个海内自力App。 如面向西欧市场的家居分享社区Catalog等，但热度均不迭预期。这也象征着，小红书在出海上仍旧坚持谨严抑制。 而面临“TikTok灾黎”所带来的流量，影响小红书承接的要害要素有二： 一是时光，海内用户受临时性格绪影响，新颖度也无限，小红书是否捉住这一时光差实时更迭产物功效，这磨练它的经营才能。 二是包含TikTok以及海内的诸多交际媒体平台，也都在存眷TikTok禁令之下分流出的机遇。 Instagram 担任人Adam Mosseri就在近期表现，他们会在2025年优先斟酌原创内容，同时会踊跃转变算法，实验更多地嘉奖创意内容。 一家名为Substack的垂类内容平台直接发布了一项嘉奖25000美元的“TikTok 束缚奖”，吸引那些可能制造激发潮水的TikTok 视频创意蠢才。 3、传TikTok将本周日封闭美区 但请别忘了这些流量跟机遇都是基于一个年夜条件：TikTok 的运气。 从前多少年，TikTok对外展现了中国企业胜利的寰球化，而它的生活与胜利又一直行走在地缘政治的“刀尖”上。 在人们围不雅本国人涌入小红书之时，很少有人存眷到，这家中国企业的高管正在为面前的挑衅持续寻觅前途，在近期发给员工的一份备忘录中，TikTok的高管们如许写道： “现在，咱们正在等候1月19日前美国最高法院的判决，咱们晓得各人有诸多疑难，也盼望能为各人明白下一步的举动计划。咱们的引导团队一直高度专一于计划种种可能呈现的情形，并连续策划将来的开展门路。” 1月10日，在最高法院外抗议的美公民众 字节跳动不废弃自救。 早在客岁11月，TikTok美国官网就发布买通TikTok与字节旗下另一款产物Lemon8之间的账号跟内容同步功效，平台也踊跃领导用户迁徙至该平台。 有TikTok用户察看到，从前一段时光内，Lemon8 的告白比拟禁令公布前显明有所增。同时，当用户翻开Lemon8时，平台会表现它“由TikTok 供给支撑”。 据研讨公司 SimilarWeb 的数据，Lemon8在美国逐日活泼用户数已超越100万，12月寰球月活泼用户数为1250万，用户范围显明小于TikTok，但因为禁令所针对的是TikTok及其母公司字节跳动，Lemon8能否受涉及另有待验证。 最新1月15日新闻，据The Information报道，有两位熟习TikTok打算的人士流露，TikTok打算在周日封闭其面向美国用户的利用顺序，除非最高法院参与禁止此前的禁令。前往搜狐，检查更多
